Нет IKEA, но есть идея. Кто заменит шведский бренд?
Россияне никак не могут смириться с уходом IKEA. Где теперь покупать удобную, стильную и относительно недорогую мебель? Освободившуюся нишу пытаются занять какие-то симулякры — то на «Авито» продают остатки былой роскоши, то через «Яндекс.Маркет» продвигают стулья, внешне похожие на икеевские. А то открытие белорусского магазина в Москве анонсируют, как «возвращение IKEA». Наконец, появился реальный шанс начать самим производить мебель не хуже шведской компании.
IKEA нашла покупателей в РФ. Фото: yandex.ru
Правительственная комиссия одобрила сделку по продаже трёх заводов IKEA в России. Покупатели — отечественный производитель мебели «Слотекс» и изготовитель пиломатериалов «Лузалес».
По словам замглавы Минпромторга Виктора Евтухова, оставленные шведской компанией мощности продолжат функционировать в России, передают «Известия»:
Для нас важно, чтобы производства работали и развивались, были сохранены рабочие места. Новые собственники при необходимости могут рассчитывать на все возможные меры государственной поддержки, которые есть в арсенале Минпромторга
Продукцию будут продавать в розничных сетях. Сумма и условия сделки не разглашаются.
Сообщалось, что IKEA выставила на продажу четыре фабрики в Новгородской, Ленинградской и Кировской областях. Две площадки объединили в одну, поэтому в сделку вошли три завода. IKEA сотрудничала с 47 российскими производителями. Всего в РФ, по данным ТАСС, выпускалось порядка 60% товаров, продаваемых в российских магазинах компании. В российском отделении работали более 14 000 человек, из них порядка 2 500 — на предприятиях, сообщает РБК.
Что всё это значит?
Можно ли это считать полноценной заменой IKEA? Навряд ли. Ассортимент будет ограниченным, контроль качества другим, а затем начнёт страдать и дизайн. Пока шведский бренд будет внедрять новинки, отечественный производитель будет использовать старые макеты или разрабатывать свои, что уже нельзя будет назвать IKEA. Кроме того, со временем и сами производственные мощности (оборудование, комплектующие, технологии и т. д.) начнут устаревать.
Параллельно на «Яндекс.Маркете» действует раздел «Товары ИКЕА», в котором мебель и аксессуары очень напоминают икеевскую. В описании к ним так и говорится — комод (стул, кровать и т. д.) ИКЕА. Именно так — в русской транскрипции. Видимо, чтобы не нарушать авторские права. Потому что продавать новые товары от имени шведского бренда производители не могут.
Фото: yandex.ru
Тем не менее многие из продавцов действительно являлись партнёрами IKEA и производили продукцию для российских магазинов. Например, фабрика «Аскона», комбинат «Шуйские ситцы» или мебельный холдинг «Ангстрем». Сейчас в описании нет упоминания связи с IKEA и даже нет названия производителя. В комментариях кто-то пишет, что качество осталось на прежнем уровне, кто-то отмечает появившиеся недостатки. Но, кажется, все понимают, что это не IKEA.
Также как и не будет её в магазине, который готовится к открытию в ТЦ «Щёлковский» в Москве. Мебельный отдел от белорусской компании Swed House некоторые СМИ назвали «возвращением IKEA в РФ». Но даже представитель белорусского производителя в России Мамедали Касымов отметил, что товары будут лишь «идентичными по дизайну и по качеству» шведской копании, а делать их будут в России и Китае.
IKEA заявила о закрытии своих магазинов в России в марте прошлого года после начала СВО. До лета компания платила своим сотрудникам зарплату. В октябре было объявлено об их увольнении и поиске покупателей для своих активов в РФ.
